October 7, 2022
By Deirdre Thomas Managing Director, U.S. 尼尔森用户测量
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体育直播将转向流媒体服务，观众已做好准备

随着观众对流媒体消费的不断增加, 体育已经准备好加入热门节目的行列，比如 Stranger Things, 只有大楼里的谋杀, and Obi-Wan Kenobi. 此外，NFL和MLS还将签订新的流媒体独家协议, fans are ready, 超过三分之一的美国.S. 现在的家庭只能通过互联网连接收看电视节目.

While more than 90% of the homes in the U.S. have access to the internet, 日益丰富的视频流服务和内容(包括直播和点播)为观众提供了传统电视之外的充足选择. 一些体育联盟也在转型. This year, the NFL’s Thursday Night Football (TNF) became exclusive to Amazon Prime Video; and starting next season, 大联盟的比赛将由Apple TV应用程序中的一项新的流媒体服务独家提供.

这两笔版权交易标志着一种正在形成的转变，新兴数字平台逐渐加大了在体育版权方面的投资. 虽然有些交易将继续涉及线性和流媒体的混合，例如新的 Big Ten Conference deal, 最近的收视率趋势表明，在没有传统广播和有线电视的情况下，球迷们在观看体育内容方面是多么舒适.

According to Nielsen Fan Insights, 80% of sports fans, 今年，76%的NFL球迷和89%的足球迷定期或有时在任何流媒体或在线频道上观看体育比赛.

从纯粹的视角来看, 观众似乎更愿意在亚马逊上观看NFL流媒体比赛，而不是在付费有线电视上观看. 尼尔森电视收视率数据显示，今年亚马逊Prime视频上的前三场TNF比赛吸引了更多的观众(1300万), 11 million and 11.7 million, 比去年仅在NFL网络上播出的七场周四比赛中的每场比赛都要多.

这一收视率数据突显了自2016-17赛季Twitter首次在传统转播的同时直播10场TNF比赛以来发生的巨大变化, 通过互联网连接获得电视内容的家庭已经准备好了.

这些家庭，被称为宽带家庭在美国，花大量时间收看体育节目，以及当地和国内新闻. Across the top 56 U.S. 尼尔森衡量电视观众的地方市场, BBO家庭观看体育赛事的可能性比普通电视家庭高36%. 在一些市场，他们观看体育赛事的可能性是其他人的两倍.

As a genre, 体育运动向流媒体平台的迁移速度较慢, 但观众对过度内容的胃口仍在增长. 2022年8月，流媒体被捕获 35% of total TV time创下连续六个月收视新高. 当我们看到仅从有线电视或卫星电视提供商那里接收内容的电视家庭数量的下降时，访问偏好就更加清晰了.

Not surprisingly, 随着时间的推移，BBO家庭的构成随着这些家庭比例的增加而扩大. 而25-34岁的人最有可能生活在BBO家庭(58岁).7%), internet connectivity, 对它的访问和内容的可用性激发了更广泛受众的采用. 例如，超过51%的2-11岁的孩子生活在BBO家庭，近四分之一的50-64岁的成年人也是如此. Just five years ago, only 2.50-64岁的成年人中有1%住在BBO家庭.

即使BBO家庭的组成越来越广泛, the majority are younger, 体型更大，收入也高于美国的平均水平.S. household. And not surprisingly, BBO家庭最集中的地区是大城市, 仅仅是因为基础设施的可用性.

In the years ahead, 我们预计BBO家庭的组成及其地理集中将扩大, 很大程度上是因为许多举措被引入以提供负担得起的, 可靠的高速互联网接入服务不足的地区.

On Sept. 例如，拜登-哈里斯政府宣布 5.02亿美元的贷款和赠款为20个州的农村居民和企业提供高速互联网接入的美国农业部“重新连接”项目的第三轮融资. In total, 拜登的两党基础设施法提供了650亿美元用于扩大可负担的住房, 高速互联网覆盖美国所有社区.S. And at a more local level, an array of counties, 城市和乡镇也在为提供和扩大宽带基础设施做出类似的承诺, such as Kenosha, Wis., rural North Carolina and Whiteside County, Ill.

人们越来越关注新的宽带基础设施，加上美国人的计划增加他们的流媒体使用 in the coming year, 这进一步证明，观众将继续被夸张的内容所吸引, digital content options, 包括体育节目——传统线性电视节目中仍然固定的两种类型之一. 鉴于BBO家庭对体育和新闻的强烈兴趣, 再加上亚马逊上第一款TNF游戏的显著用户粘性, 流媒体服务很可能会继续扩张，提供BBO观众渴望的不同类型的节目.

[编者注:这是来自 Nielsen. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]